В Пскове состоялось мероприятие под названием «Ночь рекламы». Что обещалиПрограмма вечера:21-00 - Сбор гостей. Коктейль-бар под оригинальные DJ-композиции. Фотосессия. 21-30 - Начало показа. Первый блок.22-10 - Перерыв. Развлекательная программа.22-50 - Второй блок.23-30 - Закрытие показа.Что получилиСудя по тому, с каким энтузиазмом об этом говорилось накануне, я ожидала, что будет проявлен едва ли не бешеный интерес и народ должен был, как мне казалось, толпиться у гардероба. Но оказалось, когда я прибыла на место, что всё проходит тихо и спокойно. Гардероб почти пустой, в баре скучают бармен и официант, в холле ди-джей в тишине ковыряется в аппаратуре, иногда на минуту-другую все же включая музыкальное сопровождение, на улице у входа курят 4 человека. «Может я перепутала время и уже всё закончилось?», - подумала я. Нет, оказалось все ждут, когда подтянется народ и поэтому начало было перенесено на полчаса позже. По программе: 2 блока рекламных роликов по 40 минут, между ними 30 минут свободного времени, в которые можно отдохнуть от сидений Дома Офицеров, потолкаться в баре, обсудить увиденное.Первый блок получился вполне юмористическим. Зрители смеялись и заряжались хорошим настроением. В перерыве почему-то холл около гардероба наполнился народом в верхней одежде и часть и без того немногочисленных зрителей благополучно покинула Дом Офицеров. После перекура и обсуждений в баре Дома Офицеров последовал второй блок роликов, по окончанию которого, оставшиеся аплодировали в знак благодарности организатору. Наверное, не просто так.Когда я шла на это мероприятие, я не знала чего ждать. Но это что-то новое, поэтому было интересно. Кто-то подумает: «Зачем идти смотреть рекламу, когда она и так надоела по телевизору?» А вот как раз для этого и надо посетить это мероприятие, чтобы понять. Вот я и решила влиться в это действо, чтобы на себе самой испытать, каково это – когда и переключаться-то некуда! Забегая вперед, скажу, что то «искусство», которое я с переменным успехом пытаюсь рассмотреть в нашей российской рекламе, – лишь жалкое подобие оного по сравнению с увиденным.Когда в зале погас свет и внимание было обращено к экрану, на несколько минут была совершенно забыта тема мероприятия. Смотрелось как кино. Сюжет приковывает внимание и становится интересно, чем закончится увиденное. Через минуту-другую продолжения ролика, насыщенного событиями, показывают предмет рекламы и тогда вспоминаешь, что это была реклама. Некоторые комментарии из зала: «Да», «Сильно», «Ха-ха-ха», «Жуть», «Круто», «Очень красиво». Эта реклама вызывает эмоции и приковывает внимание. Она может затронуть какие-то струны Вашей души, заставить рассмеяться, растогаться или переживать за героя. Реклама та, что мы видим по телевизору и та, что представляется на подобных фестивалях, как рынок и бутик. Качество, режиссура, музыка, акценты, здесь всё продумано. Смотрится очень стильно и просто приятно внимать. Где ещё мы сможем познакомиться с подобным искусством, если, не посещая такие мероприятия? Да, есть понятие - искусство делать кино, а есть - искусство делать рекламу.Приведу пример сюжета. Очень трогательная история, как глухонемая девушка учится играть на скрипке, а сестра убеждает её , что это бесполезная затея и у той ничего не получится. Ломает ей скрипку и кричит. Встречая уличного музыканта, главная героиня жалуется ему, что она не такая как все и её мечта никогда не исполнится. Тот рассказывает, как нужно себя вести и как чувствовать музыку, уверяя, что вовсе не нужно быть такой как все. После долгих тренировок в одном выступлении номинантов-скрипачей последней играет та самая глухонемая героиня. И делает она это с чувствами, яркой пластикой тела, а её длинные шёлковые тёмные волосы повторяют за ней движения под музыку, дополняя образ. По окончанию выступления в зале повисает пауза, после которой следует шквал аплодисментов и зрители встают. И наконец, - это была реклама шампуня. В голову приходят ассоциации с образами, так умело показанными в ролике. Точно! А ведь я действительно по ходу рекламы отмечала для себя красоту и блеск её волос.Или вот история про женщину, решившую поставить рекорд - несколько дней не моргать и жить под наблюдением камер во всех ситуациях жизни. Показаны такие опасные моменты как чихание, пар из открытой кастрюли, случайное попадание футбольного мяча в голову, сон с открытыми глазами. Женщина очень старалась и ни разу не моргала больше недели. Но, однажды, отведав, по всей видимости, очень вкусный шоколад, она медленно закрывает глаза от удовольствия. Следующий кадр - бренд шоколада.Не было ролика, который показался бы скучным или вызывал раздражение. Сюжеты и слоганы были нестандартны и порой неожиданны и вызывали только улыбки и смех. А некоторые сюжеты трогали до глубины души. Мы смотрим и переживаем, следим за развитием событий, за эмоциями героев, нас завлекает грамотно подобранная музыка и трактовка сюжетов. Рекламные ролики – те же художественные фильмы, но в миниатюре. Если говорить о том, как работает реклама, то, если я и не поверю, что именно этот шоколад действительно самый вкусный, то, по крайней мере, у меня в памяти останутся эмоции от сюжета и, как следствие, название этого шоколада. И ведь, скорее всего, я его куплю, чтобы убедиться самой в его великолепии. Есть реклама, доставляющая эстетическое удовольствие. Скажем, как тяга мужчины испытывать эстетическое удовольствие от созерцания танца красивой девушки. Так, например, реклама: несколько гимнастов в одинаковых костюмах, используя лишь такие атрибуты как бампер или колесо, принимают форму машины. Под красивую динамичную стильную музыку несколько человек перестраиваются как один цельный трансформер в разные марки машин. То есть машина, будь то джип, спортивная или классический автомобиль, состоящий из удивительной гибкости тел людей. Вообщем, это надо видеть. Не знаю, как это было придумано и поставлено, но это здорово и очень красиво! Браво хореографу. Доставляет удовольствие просто наблюдать за трансформацией и умением этих людей.Больше 100 роликов, каждый из которых имеет особую мысль и оригинальное исполнение были представлены зрителям. Это были смешные, стильные или душевные рекламные ролики, сопровождаемые субтитрами на русском языке. Кроме того, было предложено познакомиться с самыми свежими работами, которые еще не успели поучаствовать в рекламных фестивалях. Также в рамках блока «Экскурс в прошлое» были показаны признанные ролики прошлых лет. Но об этом надо не рассказывать. Это надо смотреть. Что это было? Зачем это нужно?Оригинальное название мероприятия: «Ночь пожирателей рекламы». Уже несколько лет данная вечеринка считается одной из самых модных в Москве. Посетить ее, поделиться впечатлениями с друзьями – дело чести для столичной золотой молодежи.«Ночь пожирателей рекламы» — это возможность увидеть 400 рекламных роликов, которые лично для вас отобраны владельцем уникальной коллекции Жаном Мари Бурсико. 30 лет Бурсико собирает шедевры рекламного искусства. Ныне его коллекция составляет миллион роликов, присланных со всех континентов. Эта коллекция признана национальным достоянием Франции, что приравнивает ее ценность к Лувру и Эйфелевой башне.«Ночь пожирателей рекламы» — это не просто показ рекламных роликов. Это возможность в течение одной ночи увидеть 400 мини-фильмов, в каждом из которых менее чем за минуту показаны завязка, кульминация и финал. История «Ночи пожирателей рекламы1981 год - Первая «Ночь», окрещенная «Лакомства», в «Кинопанораме». Здесь были представлены пять композиций из рекламных роликов и анонсов, созданных с 1935 по 1981 годы. После показа публике был предложен завтрак. Первое мероприятие имело успех. «Ночь пожирателей рекламы» родилась!Впервые в России программа была показана в 1994 году в Москве, Санкт-Петербурге и Ялте.К 2002 году программу «Ночь пожирателей рекламы» принимают уже 32 города России, причем партнерами по проведению этого праздника становятся крупнейшие региональные рекламные агентства и телерадиокомпании.Это праздник творчества и рекламы. НОЧЬ собирает деловых и творческих людей всех возрастов, интересующихся искусством, кино, театром, рекламой, новыми маркетинговыми технологиями. Откуда ЭТО и с какой целью появилось в Пскове, я поинтересовалась у организатора мероприятия, PR-менеджера Санкт-Петербургского креативного центра «Артбуз» Глеба Бурова.Это моя личная подборка рекламных роликов. У меня такое своё увлечение хорошей рекламой. Большинство этой рекламы нельзя увидеть в России. А в Пскове, как я знаю, подобных презентаций не происходило ни разу. Я решил познакомить псковичей с тем, что мне нравится, собрать, может быть людей, солидарных со мной по интересам. Хочется дать понять неискушенному зрителю, что мир рекламы гораздо разнообразнее и интереснее, чем это представлено в рамках того, что можно увидеть по телевизору, хотим приобщить зрителя к рекламной культуре и познакомить с лучшими работами 2008 года, а также дать представление о том, что предложит год грядущий. И, конечно, доставить ему эстетическое наслаждение.А откуда у Вас у самого эти материалы?Выбираю лучшее из интернета, а так же от менеджеров компаний, кому принадлежат права на эту рекламу.Ролики действительно очень интересные. А как по-Вашему, какова причина того, что подобная реклама не может попасть на российское телевидение?Да, мне настолько они нравятся, что это стало моим увлечением. Я бы очень хотел, что бы на нашем телевидении показывали такую рекламу. Я смотрел и читал московские интервью и комментарии по этому поводу. Но, кажется те, кто там этим всем занимается, либо слишком консервативны, либо глупы. А так же есть ролики, которые принципиально не могут попасть к нам. Это те, которые готовятся именно для фестивалей рекламы. Они редко могут попасть на западное телевидение, а в Россию, естественно, и подавно.Что Вы ожидали от проведения «Ночи рекламы» в Пскове? Какова, по Вашему мнению, причина, будем говорить прямо, этой неудачи?Честно говоря, я не могу дать однозначного ответа на этот вопрос. Вообще я в Пскове уже работал в других качествах и мне нравится здешняя публика. Здесь интересно работать с аудиторией. Как говорится «пипл хавает». Люди ещё не пресыщены разнообразием мероприятий, кажется, какой-то новый формат в Пскове должен съедаться. Поэтому я не совсем понимаю, почему пришло так мало людей. Возможно, не разработана площадка. Дом Офицеров находится не в центре города и люди в большинстве подзабыли про него. Изначально мы хотели проводить мероприятие в кинотеатре «Победа», но по причине плотного графика сеансов фильмов, которые идут до 3 ночи, мы не смогли этого сделать.Планируете ли Вы в будущем повторить такое мероприятие? Может быть, уже в другой точке?Точно я пока не планирую. Но, вполне возможно и скорее всего это будет другое место. И новая подборка роликов. Я решила узнать некоторые мнения, тех немногочисленных, кто решил посетить «Ночь рекламы».Главный редактор «Московского Комсомольца» в Пскове и Великих Луках» Александр Савенко откровенно признался, что ему мероприятие не понравилось. «Нет, сам жанр, саму рекламу я очень люблю, мне нравится «Ночь пожирателей рекламы». Когда я шёл туда, я ожидал, что это будет что-то подобное, какое-то шоу. Но мои ожидания не оправдались. Не понравилось исходное качество роликов. Я верю, что они победители фестивалей, сами ролики хорошие, интересные, но не в том качестве, в котором они были показаны. Я пришёл посмотреть, что это такое увидел, был разочарован и ушёл».«Было много действительно сильных роликов. Вообще мероприятие хорошее, интересное. Я лично остался до конца, а потом мы с друзьями весь вечер обсуждали эту тему. Да, сама организация не произвела впечатления. Но, мне кажется, надо помнить, что это первый раз. Нужно это продвигать. Кто ещё будет заниматься этим, если не тот парень, который привёз это. Вообще, считаю, что такие мероприятия нужны в нашем городе. Нужно разнообразие и развитие культурной программы», - поделился комментарием заместитель директора газораспределительной организации ООО «ЖКУ» Дмитрий Кутузов. По мнению директора информационно-развлекательного интернет-ресурса «Pskovlive» Евгения Надобникова, сама идея мероприятия хорошая. «Я ушёл после первого блока, так как были другие планы на вечер. Но вообще сама идея мероприятия мне понравилась. Это нужно для нашего города. Вот, только качество роликов очень подкачало. Вот это расстраивает», - высказался гость.Идея развлекаться, смотря весь вечер рекламные ролики, сама по себе неплоха. Это даже веселее, чем смотреть весь вечер музыкальные клипы. Реклама - жанр короткий и внятный, как правило, бывает сюжетной, иногда смешной, порой красивой и очень часто эротической. Сколько угодно можно раздражаться на рекламу по телевизору, однако вечер, посвящённый ей, благодаря Глебу Бурову напоминает нам: лучшие образцы являются искусством.Новый формат это всегда интересно. И почему псковичами изначально было уделено так мало внимания к данному мероприятию, остаётся только гадать и анализировать. Винить ли в этом организаторов или жителей города? Может быть, место проведения было не самым удачным. Так как, действительно, Дом Офицеров не очень популярен сейчас у молодёжи. А возможно, люди просто плохо осведомлены и, не зная масштабов этого мероприятия, просто не придали этому значения. Сама тема мероприятия должна была бы привлечь людей, считающих себя креативными и продвинутыми. Было что посмотреть и было о чем поговорить. Ну, а причины ухода части зрителей после первого блока, понятны. Тут стоит просто учесть ошибки и недочёты и пробовать снова. Ведь есть те, кто остался и есть те, кто вообще ещё не знаком с этим. За 10 лет своего существования в России «Ночь пожирателей рекламы» приобрела культовый статус, обросла постоянными посетителями и стала неотъемлемой частью культурной жизни множества российских городов. Очень хочется, чтобы и Псков входил в этот список ценителей. Раз в год ненавидящие телевизионную рекламу люди собираются в одном месте, чтобы смотреть рекламные ролики целую ночь напролет. На дебюте подобия данного мероприятия в нашем городе мы провели в зале не всю ночь, не 7 часов, как это делают в других городах, но это было очень занятно. И честно говоря, хочется ещё, да побольше.Татьяна Зеркальная,Центр Деловой Информации.