Городской автомобиль Прохорова будет называться «ё». Как сообщает «Cardesign.ru: Транспортный дизайн», в ресторане «Москвич» при музее частных коллекций «Автовилль» состоялась презентация нового автомобильного бренда. «ё-мобиль» родился путем долгих споров и размышлений на тему. Проведенный разработчиками интернет-конкурс принес 11 тысяч вариантов названий бренда. Однако ни одно название не подошло. Автор идеи «ё» - Владимиру Цеслеру, придумавший двухцветную окраску «Городского автомобиля». По мнению разработчиков, в мире и в России подсознанием людей овладели англоязычные мультибренды. Пример тому - смысловая замена русской буквы «Я»: iPhone, iPod, iTunes, iCar и так далее. Следовательно, нужна новая философия в формировании отношения к русскоязычным брендам, а в этом нам должен помочь «дерзкий, новаторский бренд, который будет диктовать всему миру русскую культуру и традиции». Подтверждается это фундаментальными идеологическими и смысловыми значениями, такими как: ё - графический символ русского алфавита. Однозначно свидетельствует о стране принадлежности – России; ё - всегда является ударной. Исключительная роль в эмоционально-смысловых выражениях; ё = your (твой, ваш); ё - седьмая буква русского алфавита; ё - играет огромную роль в письменных и печатных текстах высокой социально-культурной важности. ё - единственная буква русского языка, которой посвящен отдельный словарь и созданы памятники. В декабре 2010 года планируется представление двух прототипов моделей бренда – «Ё-хэтчбека» и «Ё-кроссовера». Как сообщает сайт test-drive.ru, окончательные названия моделей планируется объявить тогда же. Начало производства новых автомобилей «Ё» запланировано на весну 2012 года. По предварительной информации, в модельный ряд также войдут Ё-седан, Ё-фургон и другие Ё-модели.