Издательство «Эксмо» запустило рекламную кампанию, участниками которой стали Ксения Собчак, Ольга Шелест, Антон Комолов, Артемий Троицкий и Илья Лагутенко. Как сообщается на официальном сайте издательства, проект призван разрекламировать чтение книг среди молодежи. Каждый из участников акции снялся на отдельном постере. Подписи к постерам отсылают к названиям известных произведений. Так, снимок с лидером группы «Мумий Тролль» подписан: «Проглотил «Собачье сердце» в 14 лет». Ожидается, что рекламные плакаты «Эксмо» появятся на улицах Москвы, Санкт-Петербурга и других городов России. Схожую рекламную кампанию для «Эксм» (с участием Сергея Шнурова, Артемия Троицкого и других знаменитостей) разработала группа авторов. Она презентовала проект в ноябре 2010 года, после чего «клиент пропал». Ранее «Эксмо» уже проводило подобную рекламную кампанию, пропагандирующую чтение: в середине 2010 года издательство сделало постеры с известными футболистами, в том числе Андреем Тихоновым и Сергеем Игнашевичем, а также тренером Леонидом Слуцким.