«Дикси» запускает собственную торговую марку «Д»

Группа компаний «Дикси» объявила о запуске собственной торговой марки «Д». Новая торговая марка основана на стратегическом позиционировании «Дикси»: «Просто. Рядом. По-соседски». «Это означает, что к товарам данной марки компания предъявляет повышенные требования с точки зрения их качества и потребительских свойств, при этом цена должна быть в среднем на 20% ниже, чем у аналогичных товаров известных марок», - поясняется в информационном сообщении компании. По заявлению представителей группы компаний, уровень потребительских свойств товаров марки «Д» является идентичным или более высоким, чем у популярных брендов. Качество продуктов без привязки к брендам тестировали в фокус-группах. «Постоянство качества будет обеспечено регулярными тестами продукции и контролем над соблюдением технологии производства», - обещают в группе компаний. Дизайн упаковки фирменных товаров разработан совместно с агентствами «Neo Group» (Израиль) и «Quantum Graphics» (Россия), реализован в едином современном стиле и объединен знаком «Д» в оранжевом круге. «Разработка концепции новой марки, дизайна упаковки, а также подбор соответствующих производителей и поставщиков заняли целый год, - отметил директор по маркетингу группы компаний «Дикси» Денни Перекальски. - Это говорит о том, насколько серьезно мы подходим к данному вопросу. Мы уверены, что это направление нашей работы будет дополнительным аргументом для повышения лояльности наших покупателей». Первыми товарами, поступившими в розничную продажу под новой маркой, стали семечки, орехи и сухофрукты, а также влажные салфетки для детей. В дальнейшем предполагается реализация более 40 видов различных продуктов и товаров под маркой «Д».