Рынок интернет-рекламы вырос за год на треть

Рост интернет-рекламы, по данным исследования компании Millward Brown Armi-Marketing, за прошедшие 10 месяцев составил 29%. Более того, интернет-реклама заняла второе место по популярности у рекламодателей, уступив лишь телевидению.

«С каждым годом мы тратим на рекламу в интернете все больше и больше, - говорит гендиректор компании Millward Brown Armi-Marketing Дмитрий Писарский. - А все потому, что такая реклама - один из недорогих и эффективных инструментов в продвижении брендов», пишет «Российская газета».

«Любая интернет-кампания в поддержку и продвижение бренда - это на самом деле недорого и несложно, просто нужно освоить некоторые азы, как и в любом другом деле, - считает Дмитрий Писарский. - В противном случае результат обернется не просто выброшенными деньгами, а отрицательным эффектом».

Для начала эксперты советуют изучить аудиторию, на которую будет нацелена реклама, и исходя из полученных данных начинать работу. Конечно, для каждой аудитории реклама будет сильно отличаться, но общие принципы едины для всех.

«В отличие от телевизионной рекламы, ролик в интернете должен быть простым и понятным, не нужно придумывать замысловатых сюжетов, - советует Дмитрий Писарский. - Кроме того, рекламируемый бренд должен присутствовать в каждом кадре, а любой кадр из рекламного ролика должен быть законченным и самодостаточным. Не должно получиться так, что интернет-пользователь вынужден досмотреть ваш ролик до конца, чтобы понять, о чем идет речь. 15-20 секунд рекламы - это миг для телевидения и целая вечность в Интернете. Не испытывайте терпение вашей аудитории, не заставляйте ее оставаться положенное время у мониторов компьютеров, а дайте возможность получить всю необходимую информацию уже в первые секунды просмотра».

Кстати, развитые страны уже вовсю пользуются более сложными, такими как социальные медиа. Так, по данным агентства «Люди говорят», уже более 80% компаний в США с численностью сотрудников 100+ используют социальные медиа для продвижения своих брендов, а 59% из них планируют увеличить расходы на этот маркетинговый инструмент в следующем году. Эксперты советуют и российским компаниям присмотреться к такому инструменту.

В пользу такой стратегии говорит статистика. По данным агентства «Люди говорят», 97% российских пользователей социальных сетей говорят о том, что общение с брендом на его соцстраничке повлияло на их решение о покупке.