По заказу ГИБДД снят рекламный ролик под названием «Право пассажира» и со слоганом «Пассажир рулит». Как сообщает «Лента.ру», социальная реклама будет выходить на телеканалах «Россия 1», «Россия 2», «Россия 24», а также будет транслироваться в кинотеатрах перед фильмами. Издание сообщает, что ролик можно будет увидеть с 4 июня. Социальная реклама похожа на трейлер к фильму. В ней говорится о том, что жизнь пассажира, когда он находится в автомобиле, зависит от водителя. Отметим, что в 2009 году по заказу ГИБДД был снят ролик про пьянство за рулем, а также установлен в Москве памятник тем, кто разбился во время управления автомобилем в нетрезвом состоянии. Эта работа вошла в шорт-лист премии Eurobest 2010 в категории Promo & Activation.