Повседневные потребительские расходы в январе-2014 номинально снизились на целых 22% по сравнению с декабрем 2013 года и оказались на 3% меньше показателя января 2013. Таковы выводы исследовательского холдинга Ромир.

И если снижение к декабрю не выходит за рамки привычных сезонных колебаний за 6 лет наблюдений Ромир, то снижение номинальных расходов к январю предыдущего года зафиксировано впервые. Причины - длинные январские каникулы и легкая паника на валютном рынке.

Наиболее сильное сокращение повседневных расходов в январе наблюдалось в Москве и городах-миллионниках. А лучше всего обстоят дела в городах с населением от 100 до 500 тысяч жителей – то есть таких, как Псков и Великие Луки. Снижение к декабрю составило всего лишь 9%. А по сравнению с январем 2013 повседневные расходы в январе 2014 даже выросли на 8%, т.е. более чем на 1% в реальном выражении. «Символический, но все же рост, - отмечают исследователи. - Правда, за два года номинальный рост составил всего 3%. В реальном же выражении произошло снижение на 9%. Здесь будет уместно напомнить, что в малых городах вообще не наблюдается таких сильных сезонных колебаний, как в мегаполисах».

Анализируя данные о потребительских расходах, Ромир делает вывод: «после десятилетия мощного роста рынки продуктов питания и товаров повседневного спроса в России в целом приблизились к зрелости и насыщению. В этой связи весьма вероятным представляется усиление конкурентной борьбы между производителями и розничными сетями за платежеспособного, но весьма экономного и рационального потребителя, с одной стороны, и между производителями и розницей – за сокращающуюся маржу, с другой».

В свою очередь, покупатели оптимизируют повседневные траты - переключаются на менее дорогие категории продуктов (к примеру с йогурта на кефир), ищут лучшую цену в большем числе торговых точек, а также изучают акции.