Холодильник, стиральная машина, телевизор стали неотъемлемой частью жизни современного человека. Но так уж получилось, что с недавних пор неотъемлемой частью нашей жизни стал еще и кризис. Колебания курсов валют заставляют продавцов - как дешевого, так и премиум сегмента производителей бытовой техники - искать пути оптимизации издержек. Один из очевидных - повышение стоимости.

Где предел роста, и когда, наконец, цены стабилизируются? В поисках ответа на этот вопрос мы обратились за помощью к нашему постоянному эксперту - Олегу Спирикову, директору сети магазинов МЭТР, появившейся в Пскове почти 20 лет назад.

По новому курсу

Рост цен на бытовую технику и электронику в январе 2015 года (в сравнении с декабрём) составил в среднем около 15%. По данным аналитиков, крупная бытовая техника подорожала больше, чем другая, – в среднем цены выросли на 8%. Из компаний самое высокое изменение цен было обнаружено в Bosh и Siemens (15% и 12% соответственно). Некоторые компании, например, Daewoo и Indesit, наоборот, понизили цены на свою продукцию, но дальнейшее развитие событий прогнозировать не берутся.

Более сложными оказались результаты анализа рынка мобильной цифровой техники. Так средняя цена смартфона в январе выросла всего на 2%. Однако эта цифра не должна вводить в заблуждение - некоторые телефоны в России стоят теперь почти вдвое дороже, но статистика сглаживается параллельным снижением цен на старые модели. Больше всех цены на свои товары подняли Samsung и Lenovo - речь идёт о 20-25%. Следом за ними идут Sony и LG.

Весной производители продолжат повышать цены на гаджеты и бытовую технику, прогнозируют эксперты рынка. Директор сети МЭТР подтверждает и советует: «Если вы планировали приобрести что-то из техники - не откладывайте в долгий ящик, делайте это сейчас. Не надейтесь, что цены снизятся - дешеветь ничего не будет». По его оценке, с осени прошлого года техника бренда Samsung подорожала на 50%, цены на электроинструмент выросли на 70-80%, компьютеры - на 80%. Уже есть официальное письмо производителей Bosch и Philips: с 1 марта первые поднимают ценники на 20%, вторые - на 15%. Естественно, вслед за производителями цены увеличатся у продавцов - в специализированных сетях, магазинах. «Доллар вырос по отношению к рублю на 100% с октября. Цены, которые мы видим сейчас, - промежуточные, - отмечает Олег Спириков. - Вендеры (производители - от ред.) будут и дальше поднимать ценники. Возврата назад - не будет».

Пока нельзя дать прогноз, насколько сильно вырастут цены. Первый квартал, а особенно первый месяц года, - самый вялый сезон после новогоднего всплеска. Так что о каких-то точных цифрах по рынку можно будет говорить только к весне. Но, по предварительным оценкам, рост цен на импортную технику может составить до 30%, ведь это будут уже поставки по новым договорам, заключенным с учетом резкого роста курса доллара и евро.

Ветер перемен

Ухудшение экономической ситуации в стране диктует новые правила как продавцам, так и покупателям. Тем и другим предстоит жить не только с более высокими ценами, но еще и с куда менее доступными кредитами. Небывалый объем декабрьских продаж бытовой электроники был обеспечен не столько кредитами, сколько сбережениями граждан, превратившими их в товары, поскольку взять деньги в долг становится все труднее. Неслучайно, по словам представителей «Хоум Кредита», за девять месяцев 2014 года выдача экспресс-кредитов сократилась на 13,6 процента.

Просрочка по потребительским кредитам достигла угрожающей величины почти в десять процентов. То есть десятую часть выданных взаймы средств не возвращают. Всем подряд кредиты больше не раздают, значит покупателям, как встарь, приходится рассчиытвать лишь на собственные накопления, на пресловутый «носок» и «банку за печкой».

«В магазинах сети МЭТР представлены операторы всех кредитных организаций, в том числе ОТР-Банка, РусФинанс. В их портфеле - достаточно большой выбор кредитных продуктов, мы щепетильно относимся к выбору партнеров. Услуга востребована, но, конечно, не в той степени, как прежде. Псковичи теперь предпочитают брать кредиты ненадолго и на небольшие суммы».

И рост цен, и сокращение объемов кредитования не лучшим образом сказываются на рынке продаж бытовой техники и электроники. Добавим ко всем бедам еще и наличие контрафактной продукции. В общем, продавцам приходится искать новые, более эффективные способы привлечения покупателей. Одним из таких способов является активизация онлайн-продаж. Интернет-магазин торговой сети МЭТР - это возможность приобрести и оплатить товары не выходя из дома. «В онлайн-пространстве сейчас идет нешуточная борьба за клиента. Продажи в интернете растут бурно, и каждый игрок стремится захватить долю побольше, пока рынок еще не поделен», - отмечает Олег Спириков.

Если все же говорить о традиционных продажах, то здесь помогает качество обслуживания и расширение ассортимента, в том числе за счет введения в него более демократичных брендов и моделей.

Это все мое, родное!

Ценовая волна практически не затронула товары, произведенные в России. Иностранные бренды, производство которых локализовано в нашей стране, подорожали процентов на пять. Степень локализации собираемых в России или Евразийском союзе, например, телевизоров и холодильников обычно не превышает 30 процентов. Если говорить о габаритной бытовой технике, то сегодня в России в наибольшей степени локализовано производство стиральных машин Hotpoint-Ariston, Indesit, LG, Bosch, Siemens, BEKO и Candy, холодильников Hotpoint-Ariston, Indesit, LG, Bosch и Siemens, телевизоров LG, Samsung, Philips, Vestel, мониторов LG.

Отечественный продукт - например, тот же холодильник «Саратов» - в цене не изменился. В сети МЭТР, например, можно найти модели холодильников этой марки начиная от 8000 рублей. Телевизор Рубин из Калининграда можно приобрести здесь по стоимости порядка 6000 рублей. Сегодня в процессе производства техники под маркой Rubin используются только высококачественные детали и электронные комплектующие компаний, заслуживших доверие мировых производителей на протяжении многих лет работы. Высокое качество сборки гарантируется тестовым оборудованием известных южнокорейских фирм. Стиральную машину на 1000 оборотов в МЭТРе можно купить всего за 12000 рублей.

«Предоставляя место новым брендам и новой продукции, мы достигаем оптимального соотношения цена-качество, - говорит Олег Спириков. - Единственное, в чем может потерять покупатель, - это несущественные технические характеристики. Нераскрученные С-бренды все чаще привлекают псковичей, на рынке происходит переориентация с дорогих А- и средних В-брендов на более демократичные торговые марки третьего ряда».

В этом смысле специализированные сети следуют примеру супермаркетов, которые воплощают в жизнь идею чиновников о создании социальных полок, предлагающих горожанам товары с небольшой наценкой или вовсе без нее. А заодно - реализуют на практике идею импортозамещения, высказанную Правительством еще осенью прошлого года. «Мы помогаем пережить кризис и экономить на покупках, - подчеркивает директор сети бытовой техники МЭТР. - Ведь товары, представленные у нас, - это техника первой необходимости».

***

Что ждет продавцов и покупателей техники и электроники дальше? «Предел удорожания зависит от геополитической обстановки, - уверен Олег Спириков. - Больше 50% бюджета страны формировалось за счет экспорта ресурсов. Стоимость нефти упала, что привело к дефициту: у правительства нет средств на реализацию социальных программ по поддержке населения. Как следствие - покупательская способность падает. Спрос есть, а платежеспособности нет».

В результате решение о покупке необходимой бытовой техники уже близко к тому, чтобы сравняться по значимости с вечной дилеммой «быть или не быть». Конечно же, запасаться техникой впрок (подобно тому, как это сделала бабуля с гречкой из Н.Новгорода), не стоит: в магазин надо идти за тем, что действительно необходимо. Основными слагаемыми разумного покупательского поведения на ближайшие пару месяцев являются наличие средств и насущной потребности. Плюс понимание: уже весной денег может не хватить...

Адреса магазинов сети МЭТР

Псков, Октябрьский пр., д. 54 ТК “Максимус”

Псков, Рижский пр., 49

Псков, Труда ул., 47

Порхов, ул. Мебельная, 1-а

Печоры, пл. Победы, 6

Т.(8112)700-777