Преподаватели кафедры «Менеджмент организации и управление инновациями» Владимир Бахотский и Иван Войку подготовили новое учебное пособие «Анализ маркетинговой деятельности».

Как сообщили Псковской Ленте Новостей в пресс-службе вуза, в учебном пособии, состоящем из трех частей, предлагается авторский взгляд на предмет и инструментарий анализ маркетинговой деятельности современного предприятия.

Первая часть пособия, с которой уже можно познакомиться в библиотеке университета, включает четыре раздела, раскрывающих содержание основных подходов к анализу и оценке рынка сбыта, условий конкуренции и конкурентоспособности предприятия, ситуационного анализа.

Первый раздел включает методологические основы оценки потенциала рынка, определения емкости и доли рынка, их анализа. Особое внимание в разделе уделяется анализу рыночной сегментации: представлены подходы к анализу покупателей, процесса покупки, приверженности торговой марке, удовлетворенности покупателей и привлекательности рыночных сегментов.

Второй раздел описывает модель движущих сил конкуренции, раскрывает подходы к оценке уровня угрозы появления новых конкурентов, интенсивности внутриотраслевой конкуренции, уровня угрозы со стороны товаров заменителей, а также к оценке конкурентного давления со стороны поставщиков и покупателей.

Третий раздел раскрывает подходы к оценке и повышению конкурентоспособности предприятия на основе различных методов.

В четвертом разделе представлен алгоритм использования методов ситуационного анализа: PEST, SWOT и SPACE.

Учебное пособие предназначено для студентов всех форм обучения экономических специальностей и направлений подготовки, может быть полезно студентам других специальностей и направлений, а также для практического использования.