"Лучше теплицы постройте и помидоры выращивайте, больший эффект будет", — говорили сограждане двум предпринимателям из Вятских Полян, когда те в 2014 году вернулись из кругосветного путешествия с полным багажником панам, сомбреро и тюбетеек и задумали создать в городе оружейников первый в России "Дом шляп" — музей головных уборов народов мира, пишет ТАСС.

Валерия Смолюка и Олега Уварова тут же окрестили "безумными шляпниками" — только безумцы могут верить в то, что в Вятские Поляны можно заманить туристов.

Однако шляпники честно выполняют свою миссию по сей день: организуют в Вятских Полянах международный фестиваль шляп, зимний фестиваль "Вятское Новогодище" с Российской Девицей Метелицей, развивают музей головных уборов и новый музей советского быта.

Летом 2018 года Смолюк и Уваров придумали самую большую в России шляпу из войлока, которую сшили прямо на городской площади 150 мастериц, а осенью получили Гран-при Russian Event Awards 2018 — премии в области событийного туризма за лучшее городское праздничное событие — фестиваль "Поля мира".

Мало кто знает, но Вятские Поляны — славный и некогда известный город оружейников. Здесь находится завод "Молот", где когда-то работало чуть ли не все городское население. В годы Великой Отечественной оружейники "Молота" выпустили более 2,5 млн знаменитых ППШ — пистолетов-пулеметов Шпагина, а после снабжали страну ручными пулеметами Калашникова, зенитными установками, гранатометами и первыми отечественными мотороллерами "Вятка", которые, кстати, тоже придумали здесь. Так было когда-то.

Спустя годы в городе появились новые "летописцы", которые рассказали всему миру про Вятско-Полянские шляпы. А получилось все довольно неожиданно.

"В 2012 году все готовились к "концу света" 12.12.12, а у нас с Валерием возникла идея как-то "закрепить" эту дату, сделать что-то такое, чтобы остался след в истории города, и мы решили поехать в кругосветную экспедицию "Hat Master", причем в формате реалити-шоу, и собрать со всего мира национальные головные уборы", — рассказывает Олег Уваров. В 2014 году Уваров и Смолюк покорили на своем внедорожнике 23 страны, преодолели 78 тыс. км и привезли в Вятские Поляны 123 экспоната.

"Дом Шляп" открылся 30 января 2016 года, а потом постоянно пополнялся новыми экспонатами из экспедиций в Среднюю Азию, на Кавказ и в Закавказье, на Алтай и в Ямало-Ненецкий автономный округ.

За пару лет коллекция выросла до 860 экспонатов: русские кокошники и повязки, татарские калфаки и узбекские чалмы, бурятский малгай и казахский тымак, мексиканские сомбреро и индейский роуч из перьев, кепка Ленина и кепка, подписанная лично Лужковым, — с каждым головным убором связана история.

"Мы знакомим людей с культурой разных регионов мира через головной убор — орнаменты, фасоны, цвета и сюжеты, присущие региону, отражают культуру, — говорит Уваров и показывает на русский шишак, украшенный "шишечками" из бисера. — Шишак дарили невесте на свадьбе, по количеству "шишек" можно определить, сколько детей желали молодым. А вот аутентичные тюбетейки XIX века, расшитые золотыми и серебряными нитями, в 90-е годы вандалы скупали их и переплавляли на золото, так что множество подобных вещей утеряно".

Сейчас музей в сотрудничестве с мастером-реставратором Мариной Колесниковой реконструирует головные уборы Вятской губернии, мастер работает в архивах, общается с национальными музеями, изучает орнаменты, ей уже удалось воссоздать около 30 удмуртских, марийских, башкирских, татарских и других головных уборов, оригиналы многих из них не дошли до наших дней.

"Верю искренне, мы же на самом деле "безумные шляпники", — смеется бизнесмен. — Сейчас, развивая это направление как кластер, я убежден, что у города есть очевидные плюсы — это достаточно удачная локация, компактность, замечательная транспортная логистика, хорошее географическое положение — на высоких берегах Вятки. Здесь можно развивать экологический туризм, паломнический туризм, потому что у нас есть уникальные церкви и храмы — например, церковь, построенная без единого гвоздя, храм XV века. У нас в годы Гражданской войны проходила линия разграничения между Красной и Белой армией, ожесточенные бои шли на территории от Малмыжа до Вятских Полян, и Колчака здесь остановили, вот на том берегу Вятки сопротивление белых захлебнулось, до сих пор еще находят схроны, остатки следов окопов".

Пока организованные группы туристов, посещающие Вятские Поляны, — явление не слишком частое. Но такие группы появляются, ежегодно в город заходят два-три туристических теплохода, на событийные мероприятия приезжает несколько автобусов туристов.

В обязательной программе — музей шляп, резиденция Девицы Метелицы, дом-музей оружейника Шпагина, интерактивный тир, музей завода "Молот", шоп-тур с посещением местных производств.

"Конечно, выбирая между Суздалем и Вятскими Полянами, большинство людей предпочитают Суздаль. Но они съездят туда раз, съездят второй, а потом захотят чего-то нового, захотят поехать в места силы, где красивая природа, где можно отдохнуть от городской суеты и погрузиться в размышления о жизни и при этом еще посетить необычные объекты, — это, на мой взгляд, перспективная история, — убежден Уваров. — У Вятских Полян есть свои изюминки, которые очень радуют туриста, поэтому, однажды приехав к нам, турист, безусловно, возвращается второй раз".

Тут Уваров говорит с особым знанием дела: ведь и он сам, и Смолюк когда-то приехали в Вятские Поляны из Лузы Кировской области и Перми. И остались навсегда. Познакомились, стали партнерами по бизнесу и настоящими друзьями.

"В 2000 году я приехал в Вятские Поляны и понял, что никуда больше не хочу, хочу жить здесь и воспитывать детей. Мы мечтаем, чтобы Вятские Поляны снова вызывали у тех, кто сюда приезжает впервые, те же эмоции, какие испытали мы 20 лет назад, — говорит Олег Уваров. — Это не простой путь, нужно перестроить экономику, изменить сознание людей в городе. Мы сами раньше никогда не были событийщиками, не работали в формате ивента, но наш проект стал лучшим в России по итогам национальной премии, так что я знаю: если есть безумная мечта, если в нее верить, то ее можно реализовать, мечта заставляет двигаться вперед и крушить несокрушимые преграды".

Чего же не хватает, чтобы ускорить воплощение мечты?

"Ресурсов не хватает однозначно, те же дороги — это большие инвестиции. В городе не хватает объектов размещения определенного формата и статуса, и когда на фестиваль шляп приезжает огромное количество гостей, мы сталкиваемся с проблемой — где разместить. Есть в целом проблема гостеприимства: город трудовой славы — это суровые люди, которые всегда ковали оружие Победы. Создание такого уровня сервиса, чтобы гости почувствовали, что они те единственные уникальные туристы, которых мы ждали много лет, — это вопрос изменения мышления людей, этот процесс может занять даже не пять лет. Так что говорить о том, что мы испытаем счастье от туристического потока в 2019 году, не приходится, это долгая дорога, но кто-то же должен начинать это делать".

Пока все "туристические" проекты "безумных шляпников" убыточны. Уваров и Смолюк зарабатывают деньги в том числе, чтобы вкладывать их в развитие "шляпного дела", поддерживать в городе культурные, социальные проекты, спорт.

"Только на поддержание жизнедеятельности музея ежегодно тратим несколько миллионов рублей, фестиваль шляп, "Новогодище" и другие событийные мероприятия — это тоже социальные проекты. Надеюсь, однажды мы сможем монетизировать эти истории, хотя бы выйти на уровень окупаемости. Если бы мы жили только для себя, мы бы, наверное, покупали виллы в Испании и грелись где-то на побережье. Ранжируя приоритеты, мы пока выбираем развитие города и инвестируем деньги в город, потому что один из ключевых смыслов жизни — помогать людям, заниматься развитием территории, на которой ты живешь. Этому меня научил Валерий, это его, а теперь и моя философия жизни".

Вечером Олег Уваров устраивает мне автоэкскурсию по городу, сетует, что не показал Вятские Поляны весной, когда зеленеют газоны и деревья, а сам город, расположенный в холмистой местности, напоминает Швейцарию, "не хватает только берега моря".

А еще признается, что из-за активной жизненной позиции приходится "красть" время у семьи. "Но мы делаем то, что можем делать. Я свободен, занимаюсь любимым делом, приношу пользу людям, поэтому я чуть-чуть счастливее, чем многие другие", — улыбается Уваров.

А я планирую вернуться в Вятские Поляны, только уже вместе с семьей, рассказать сыну, как два бизнесмена объехали весь мир, пожили в юртах и вигвамах, повстречались с индейцами, оленеводами и шаманами, а потом вернулись в свой городок, чтобы сделать его лучше.