Федеральная антимонопольная служба утвердила единые рекомендации по содержанию рекламы розничных кредитных продуктов банков, пишут «Ведомости». Теперь, рекламируя кредиты, банки должны будут указывать их реальную стоимость, рассчитанную по методике ЦБ РФ, либо ставку по основному долгу и размеры всех дополнительных банковских платежей и комиссий за исключением штрафных санкций. Также банки обяжут раскрывать в рекламе срок и сумму кредита, если это влияет на его стоимость для заемщика. ФАС в этом случае требует приводить в рекламе все возможные варианты соотношений сроков, суммы и ставки кредитов.В ФАС считают, что избежать длинных нечитаемых пояснений банки могут, рекламируя не линейку продуктов, а конкретный кредит. Кроме того, все условия кредитования должны указываться одним размером шрифта и быть читаемыми для среднестатистического гражданина вне зависимости от рекламного носителя. Предварительно антимонопольная служба готова рассмотреть рекламные макеты банков и высказать свое мнение об их соответствии своим требованиям.Таким образом, в рекламе банковских продуктов должна быть отражена реальная стоимость кредитов, возможные варианты ее изменения в зависимости от срока и суммы кредита, а также предупреждение по платежам третьим лицам.Эксперты считают, что в результате выполнения рекомендаций ФАС эффективность банковской рекламы снизится. Так, к примеру, указание в рекламе эффективной ставки будет вводить потребителя в заблуждение относительно истинной стоимости банковских продуктов - сложная и не совсем однозначная методика расчета ставки, предложенная ЦБ, не позволяет сравнивать банковские продукты по этому критерию на объективной основе. Специалисты отмечают, что в результате банки будут вынуждены размещать значительный объем рекламы не на телевидении, радио и наружных объектах, а в СМИ и интернете. Участники рынка прогнозируют, что новые требования ФАС приведут к снижению общего объема банковской рекламы.