В ходе недавно проведённого исследования, результаты которого были опубликованы в "Трудах Национальной академии наук" (Proceedings of the National Academy of Sciences), группа учёных создала компьютерную программу, которая на основании анализа "лайков" пользователя в Facebook может многое рассказать об этом человеке. Как пишет ИноСМИ, в том числе его возраст, национальность, уровень IQ, политические убеждения и даже сексуальную ориентацию. Для своего исследования группа учёных из Лаборатории психометрии Кембриджского университета и компании Microsoft Research Cambridgе проанализировала данные 58 тыс. американских пользователей Facebook, которые согласились предоставить свои профили и "лайки" для анализа при помощи программы под названием myPersonality app. Исследователи пропустили информацию через алгоритм, созданный специально для этого проекта, а затем сравнили полученные данные с теми данными, которые были им известны о пользователях, предоставивших экспертам содержание своих страничек на Facebook. Для каждой пары характеристик – скажем, белокожий или афроамериканец, демократ или республиканец – учёные выбирали пару пользователей, каждый из которых принадлежал к своей группе, а программа должна была вслепую определить, к какой категории принадлежат эти пользователи на основании их "лайков". Разумеется, программа не смогла справиться с заданием в 100% случаев, однако она странным образом правильно определяла некоторые характеристики пользователей, которые невозможно угадать только на основании "лайков". К примеру, программа с точностью в 95% определила, к какой расе принадлежали пользователи, с точностью в 88% - какой партии – демократам или республиканцам – они симпатизируют, и она с точностью в 82% определила, какую веру они исповедуют – христианство или ислам.